¿Alguna vez te has fijado en los anuncios de relojes? Seguramente habrás notado que casi todos muestran la misma hora: las 10:10, o a veces las 10:08. ¿Será una “V” de victoria? ¿O quizá una “happy hour” subliminal?
Pues, en parte, la respuesta se esconde en la estética y la psicología. A las 12:30 o las 6 en punto, las manecillas se funden en una sola línea. A las 12:00, una aguja tapa a la otra, mientras que a las 3, el horario puede cubrir el calendario. Sin embargo, a las 10:10, las manecillas parecen dibujar una sonrisa, evocando una sensación de felicidad, a diferencia de las 8:20, que dan una impresión malhumorada. En el mundo de las ventas, la imagen lo es todo: mensajes positivos y optimistas son clave para atraer al consumidor.
Pero si nos ponemos un poco más técnicos, esta posición de las manecillas dirige nuestra mirada hacia la parte superior del reloj, donde usualmente se encuentra el logo de la marca, estratégicamente ubicado entre ambas agujas.
Una sutil estrategia de cada marca
Para distinguirse, los fabricantes han comenzado a jugar con la manecilla de los segundos. Por ejemplo, en la publicidad de Rolex, las manecillas indican las 10 horas, 10 minutos y 31 segundos. Por su parte, los relojes Timex muestran las 10 horas, 10 minutos y 37 segundos, una elección que evita ocultar el logo de su tecnología Indiglo, situado en la parte inferior de la esfera.
Y hablando de tecnología, las imágenes del Apple Watch suelen mostrar las 10 horas, 9 minutos y 30 segundos. Esta particularidad podría estar ligada al famoso eslogan de Apple: “Apple is ahead of times” (Apple está adelantado a su tiempo).
Sin embargo, Dave Mark, autor de más de 30 libros sobre Apple y programación para Mac, nos aclara que la elección no es tanto sobre estar “adelantado”, sino más bien sobre la búsqueda de la simetría perfecta y la atención al detalle. A las 10:10, la manecilla de la hora no estaría exactamente en simetría con el minutero sobre las 2. Pero a las 10:09, las manecillas se acercan mucho más a una perfección simétrica, lo que explicaría la precisión del segundero en los 30 segundos para el Apple Watch.
Más allá de relojes: el caso del iPhone
No podemos dejar de mencionar un caso similar pero con un toque histórico: la publicidad del iPhone. En sus imágenes, tanto en versiones digitales como analógicas, los teléfonos siempre indican las 9:41. La razón es sencilla y emotiva: fue la hora exacta en que Steve Jobs presentó al mundo el primer iPhone el 9 de enero de 2007.
Como ven, esta “nueva normalidad” nos invita a investigar la historia detrás de las cosas cotidianas que siempre hemos visto, pero sobre las que pocas veces nos hemos detenido a reflexionar. Esto da origen a nuestra sección, “Cápsulas de Cultura General”.
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